MOSTRA DIFFUSA, AFFISSIONI, PIANO DIGITAL, DIBATTITI E FLASHMOB

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Specie Rare racconta gli operatori e le operatrici del sociale come animali rari: figure preziose, indispensabili, ma spesso dimenticate, costrette a vivere in condizioni di lavoro difficili, tanto da rischiare l’estinzione. Attraverso ritratti surreali che mescolano ironia e linguaggio documentaristico la campagna mette in scena una verità scomoda: senza un habitat favorevole, queste professioni rischiano davvero di scomparire. Un racconto attuale e urgente capace di parlare tanto ai cittadini quanto agli addetti ai lavori, per portare dall’attenzione pubblica la crisi dei lavoratori del sociale che si riflette nei servizi per l'intera società, con l'obiettivo di agire insieme per ridare valore e giusti compensi alle professioni sociali.

La campagna di sensibilizzazione, inizia nella primavera del 2026 con una mostra diffusa per la città di Milano, con affissioni stradali e in metropolitana, un calendario di eventi di dibattito sul tema, una serie di affissioni e un piano editoriale digitale distribuito sui canali web social di Koinè Cooperativa Sociale Onlus. Media partner del progetto è VITA il periodico dedicato al terzo settore. Specie Rare conquista subito l'attenzione di Legacoop che si offre di ospitare un incontro sul tema presso la sede di via Pergolesi 25 a Milano, durante il quale un corteo di educatori mascherati da Panda si è raccolto per strada per manifestare con un Flashmob. Successivamente la campagna è stata rilanciata dalla stampa nazionale come Corriere della Sera e Media Key, da emittenti radiofoniche come Radio Popolare, e televisioni come RAI3.